Nike le gana la pulseada a Adidas y es el líder en el Mundial online

La compañía deportiva de EE.UU. alcanzó la máxima notoriedad en la web desde que comenzó el campeonato del mundo, venciendo a su gran rival, la firma alemana, que es sponsor oficial de la Copa. La campaña publicitaria "Escribí futuro" fue una buena contribución a la presencia de la marca

Publicado Miércoles 30 de Junio de 2010

Nike se está llevando todos los laureles por su despliegue publicitario en lo que transcurrió de la Copa del Mundo.

Los datos fueron revelados por Nielsen Online, quien realizó un estudio sobre la notoriedad de las marcas con motivo del mayor evento deportivo del año. De acuerdo a los resultados, el 30% de los comentarios de marcas sobre el Mundial en la red se asocian directamente con Nike, que encabeza el ranking online de notoriedad, a pesar de no ser patrocinador oficial del evento y equipar sólo a nueve de los 32 equipos participantes. Los seleccionados son Brasil, Holanda, Portugal, Serbia, Australia, Eslovenia, EEUU, Corea del Sur y Nueva Zelanda La marca alemana, por su parte, cuenta con ventaja respecto a sus rivales ya que vestirá a doce equipos que disputarán el campeonato. Ellos son España, Alemania, Francia, Dinamarca, Eslovaquia, Grecia, Argentina, Paraguay, México, Sudáfrica, Nigeria y Japón. El estudio de Nielsen -que analiza los mensajes de los aficionados en blogs, foros y redes sociales como Flickr, Youtube, Facebook y Twitter- destaca que, por ejemplo, el video del anuncio en Youtube registró más de 14 millones de descargas hasta mediados de mayo, mientras que el de Adidas -partner oficial de la FIFA- lleva dos millones de visitas con su campaña especial "Star Wars World Cup". Según informa el diario Cinco Días, el ranking de comentarios de cada marca es el siguiente:

• Nike 30%
• Adidas 14,4%
• Coca-Cola con 11,8%
• Sony con 11,7%
• Visa con 7,3%
• Hyundai con 2,4%

Sin embargo, Nike no fue la única compañía que logró buenos resultados de su inversión, sino que también hubo otras sorpresas.

Una tiene que ver con la cervecera Carlsberg, patrocinadora del equipo inglés, quien desbancó a la patrocinadora oficial Budweiser con cuatro veces más menciones. Asimismo, Pepsi y Panasonic con sus pantallas LED para 3D lograron también colarse en este ranking en Internet. Según los expertos, los resultados resaltan una de las virtudes de Internet que no tiene que ver tanto con la inversión sino con la creatividad.

Fuente: iprofesional